Только OEM против партнеров по косметичкам, ориентированных на дизайн | Topfeel

Если вы когда-либо закупали косметические сумки, вы, вероятно, видели одно и то же обещание везде: «OEM/ODM, напрямую с фабрики, конкурентная цена». Проблема в том, что эти слова не рассказывают, как именно ваша сумка получится при масштабировании от одного идеального образца до 5000 единиц — особенно когда добавляются такие детали, как стежка, прозрачные карманы, двойные молнии, индивидуальные подкладки или брендированная фурнитура.

Здесь происходит настоящее разделение на рынке:

Поставщики, работающие только по OEM чаще всего выполняют то, что вы уже указали.

Партнеры, ориентированные на дизайн помогают вам определить правильные характеристики — и затем последовательно их реализуют.

Ниже представлен практический, ориентированный на покупателя сравнительный анализ, а также место, где Topfeel (производитель косметических сумок, показанный на VIP Agency Inc.) занимает свою нишу в этом ландшафте.

Что обычно хорошо делают поставщики, работающие только по OEM

Поставщики, работающие только по OEM, не «плохие». Они просто созданы для определенного типа заказа.

Они сильны, когда вам нужно:

Стандартная сумка, простая молния, базовая подкладка

Быстрые повторные заказы по существующим образцам

Добавление логотипа к готовому дизайну (шовная печать / термотрансфер)

Но им часто трудно справляться, когда вам нужно:

Сумка, которая «ощущается премиальной», не становясь хрупкой

Постоянное массовое производство при усложнении деталей (выравнивание стежки, симметрия карманов, окантовка, отделка краев)

Настоящий дизайн-вход за пределами «выбора цвета + печати логотипа»

Вот почему покупатели сталкиваются с классической головной болью: образец отличный, но оптом — «достаточно близко».

Что добавляют партнеры, ориентированные на дизайн (вещи, которые уменьшают количество возвратов)

Партнер, ориентированный на дизайн, ведет себя больше как команда по разработке продукта — потому что он привык решать задачу использования, а не просто шить ткань.

Типичная добавленная ценность:

Решения по структуре: стоячий vs. лежащий плоско vs. широкий открывающийся

Внутренняя логика: держатели для щеток, прозрачные отделения, разделение проливов, расположение карманов

Сочетание материалов: «красиво снаружи + протираемый внутри» комбинации, которые выдерживают пыль от макияжа и утечки жидкостей

Реализм производства: какая длина шва, плотность набивки, метод обшивки и спецификация молнии останутся привлекательными после многократного использования

Именно в этом многие универсальные поставщики терпят неудачу: они могут скопировать внешний вид фотографии продукта, но не могут надежно воспроизвести его характеристики.

Быстрое сравнение, которое могут использовать покупатели

«Несколько производителей» на рынке: как они публично позиционируются

Чтобы сделать это конкретным, вот несколько распространённых «профилей» производителей, с которыми сталкиваются покупатели, — примеры публичного позиционирования компаний (без оценки качества).

1) Поставщики, ориентированные на промо-акции / подарочные сумки

Эти поставщики часто выделяют широкий ассортимент продукции и настройку для раздач. Например, MUCCI позиционирует себя как производитель индивидуальных сумок для промо-акций и упаковки в различных категориях. Подходит для: разовых раздач большого объема, базовых сумок с логотипом. Менее подходит для: разработки косметичек с более сложным дизайном.

2) Широкий ассортимент поставщиков сумок

Некоторые компании делают акцент на широкое покрытие стилей в различных категориях сумок. Например, Bearky позиционирует себя как поставщик различных типов сумок (клатчи, рюкзаки, дорожные и т.д.). Подходит для: ритейлерам, нуждающимся в широком ассортименте. Менее подходит для: брендам, которые хотят «красоту превыше всего» в внутренней инженерии.

3) Производители, ориентированные на устойчивое развитие

Поставщики с экологической позицией часто подчеркивают использование переработанных материалов и экологическую реализацию. Rivta описывает предоставление услуг OEM/ODM/частной марки и делает акцент на устойчивых инновациях и реализации. Подходит для: чистая красота и рассказы о устойчивости. Обратите внимание на: ограниченный язык стилей, если вашему бренду нужны глянцевые, трендовые образы.

4) Фабрики по производству индивидуальных сумок с «поддержкой дизайна»

Некоторые фабрики рекламируют «бесплатный дизайн» или поддержку в настройке, чтобы привлечь покупателей, у которых еще нет технических заданий. (Пример позиционирования можно увидеть в списках фабрик по производству индивидуальных сумок, таких как страницы в стиле Jundong). Подходит для: быстрый старт настройки. Обратите внимание на: насколько глубоко «поддержка дизайна» выходит за рамки размещения рисунков.

Позиционирование Topfeel

Topfeel, как показано на VIP Agency Inc., позиционирует себя как производитель косметичек на заказ с возможностями OEM/ODM и внутренней мощностью, подчеркивающей масштаб ежемесячного производства и крупную команду.

Что важнее, чем основные показатели, — это то, как Topfeel формирует ассортимент продукции: косметички и смежные категории красоты (клатчи, клатчи-клатчи, дорожные кейсы, сумки на шнурке и т.д.). Это важно, потому что бренды красоты редко запускают только одну косметичку — они запускают целую линейку товаров, которые должны выглядеть согласованно.

Где чистый OEM-поставщик часто ждет, пока вы предоставите готовое техническое задание, позиционирование Topfeel склоняется к тому, чтобы помочь брендам определить правильную структуру и отделку — особенно когда продукт должен быть удобен для ежедневного использования (карманы для видимости, логика отделений, моющиеся подкладки, прочные выборы застежек-молний), а не только хорошо выглядеть на фото.

Настоящее «подтверждение» при сравнении поставщиков: спросите, как они справляются с сложными аспектами.

Если вы хотите понять, имеете ли дело только с OEM-исполнением или с партнером, ориентированным на дизайн, не спрашивайте «Вы занимаетесь OEM/ODM?» — все отвечают «да».

Задавайте вопросы вроде:

Как вы обеспечиваете единообразие массовых партий? (пробный образец перед производством, контроль партии молний, спецификация швов, допуски на наполнитель)

Какие у вас типичные точки отказа и как их исправлять? (усиление концов молний, точки напряжения швов, морщины на подкладке, смещение стежков)

Как вы выбираете материалы по назначению? (жидкости для путешествий против ежедневного макияжа, подарочные наборы)

Каков ваш процесс создания образцов? (макет → физический образец → пилот → массовое производство)

Можете ли вы предложить альтернативы, когда дизайн «выглядит хорошо», но не подходит для масштабирования?

Лучшие партнеры отвечают процессом и компромиссами — не просто «без проблем».

Почему это важно для позиционирования бренда (не только для производства)?

Сумка, которую вы отправляете, становится частью «времени контакта» вашего бренда. Клиент может закончить помаду за 3 месяца, но хранит хорошо сделанный косметический чехол 2-3 года. Поэтому партнеры, ориентированные на дизайн, обычно побеждают: они создают чехол как предмет многократного использования, а не одноразовую упаковку.

Параграф Topfeel (2/2): Преимущество Topfeel заключается в сочетании трендовых образов (таких как ПВХ-отделки, стеганые текстуры и силуэты, подходящие для подарков) с исполнением на уровне фабрики- поэтому сумка выдерживает ежедневное использование, а не только разовую распаковку. Для брендов именно так чехол тихо превращается в постоянную видимость.

Заключение

Выберите Поставщик только OEM если у вас уже есть четкие спецификации, заказываете простые конструкции, а скорость/цена — главный фактор.

Выберите дизайн-ориентированного партнера если косметичка является частью вашего опыта продукта, вы заботитесь о долговечности и повторном использовании, или создаете последовательную семью SKU.

Если ваша цель — меньше производственных сюрпризов, меньше жалоб на «образец против опта» и сумка, которая долго поддерживает внешний вид вашего бренда, Topfeel подходит для дизайн-ориентированного сегмента рынка, основываясь на том, как он позиционирует свои возможности, ассортимент и выпуск на своих публичных страницах.