Topfeel против производителей быстрой моды: какие косметички служат дольше

Зайдите в любой магазин косметики или пролистайте онлайн-рынок, и вы увидите одно и то же: ряды красивых косметичек в самых разных цветах и формах. Многие из них производятся производителями аксессуаров быстрой моды-фабриками, которые также выпускают ремни, сумки и кошельки для брендов массового рынка. На фотографиях их косметички выглядят очень похоже на продукцию специализированных фабрик.

Но как только эти сумки проходят шесть месяцев реального использования — носка в ручной клади, падений на туалетных столиках, загрязнений тональным кремом — начинают проявляться различия.

Эта статья подробно и практично рассматривает поставщиков аксессуаров быстрой моды и производителя, ориентированного на красоту, как Topfeel, и почему разрыв в долговечности больше, чем кажется на каталогных фотографиях.

На что ориентированы производители аксессуаров быстрой моды

Большинство производителей аксессуаров быстрой моды строится вокруг одной основной идеи:
быстро следовать за трендами, быстро отправлять продукцию и переходить к следующему сезону.

Их сильные стороны обычно включают:

• Большие производственные линии для сумок, кошельков, кардхолдеров, маленьких косметичек
• Выгодные условия переговоров по ценам на распространённые материалы, такие как базовый ПУ и полиэстер
• Быстрый прототипирование для «фотогеничных» образцов, соответствующих сезонной теме

Когда они добавляют косметичку в коллекцию, это обычно:

• Дополнение к коллекции сумок
• Разработано так, чтобы хорошо выглядеть в комплекте, а не для ежедневного открытия и закрытия на протяжении лет
• Рассматривается как модный аксессуар, а не рабочий инструмент для повседневной рутины

Для брендов, которым нужна только дешевая, краткосрочная промо-акция, эта настройка может быть достаточной. Проблема возникает, когда косметичка предназначена для:

• Использования каждый день
• Связана с основной линией продуктов
• Рассматривается онлайн и напрямую связана с качеством бренда

Вот где гораздо важнее структура, швы, подкладка и выбор молнии.

Общие проблемы с быстрой модой косметичками

Покупатели, работавшие с общими фабриками аксессуаров, часто сообщают о похожих проблемах после начала массовых заказов:

Тонкие материалы, которые плохо стареют

1. Очень легкий ПУ, который постоянно мнется и отслаивается в углах
2. Блестящий полиэстер, который легко зацепляется
3. ПВХ, который становится мутным или жестким в холодном климате

Упрощенная конструкция

1. Один основной отсек, без настоящих отделений
2. Слабое усиление на концах молнии и в углах дна
3. Подкладка, которая провисает или скручивается после нескольких недель использования

Проблемы с молнией

1. Рельсы, которые кажутся шероховатыми с первого дня
2. Ползунки, которые деформируются под нагрузкой
3. Углы, застревающие из-за того, что узор не был адаптирован для косметики

Дизайн с приоритетом для полки, а не для пользователя

1. Выглядит хорошо, стоя на выставочной полке
2. Меньше внимания уделяется тому, что происходит, когда вы кладете палетки, кисти и бутылки день за днем
3. Ничего удивительного в этом нет. Их основной бизнес — оборот в сфере моды, а не долгосрочное хранение красоты.

Как производитель, ориентированный на красоту, такой как Topfeel, начинает дизайн

Специализированная фабрика подходит к косметическим сумкам с противоположной стороны:
она начинается с того, что помещается внутрь сумки, а не только с того, что будет видно на фотографиях.

Topfeel — хороший пример такого подхода. Компания сосредоточена на разработке и производстве косметических сумок и косметичек, связанных с красотой, а не на универсальных аксессуарах. Она работает с более чем 30 различными материалами- включая кожу, сетку, хлопок, бархат, стеганые ткани, холст, ПВХ и переработанные текстильные материалы — и создает все, от косметичек и дорожных сумок до мешочков на шнурке, клатчей и органайзеров для макияжа для путешествий.

Вместо того чтобы только проверять номер Pantone и размер логотипа, процесс разработки учитывает:

Какие продукты конечный пользователь должен носить с собой (помады, тональные средства, кисти, средства по уходу за кожей, инструменты)

Будет ли сумка в основном использоваться в ванной, сумке, чемодане или розничной подарочной коробке

Как часто он будет открываться, протираться и перезапаковываться

Эта информация помогает принимать решения по:

• Вес ткани и подкладка
• Тип подкладки (стираемая, более тёмная оттенок или более тактильная)
• Положение и тип отделений (сетчатые карманы, держатели для щеток, прозрачные окна)
• Размер молнии, тип бегунка и точки усиления

Результатом является косметичка, которая может выглядеть просто снаружи, но ощущается очень по-другому после шести месяцев ежедневного открытия и закрытия.

Быстрая мода против косметичек Topfeel

Упрощённое сравнение, которое многие покупатели узнают:

Издалека оба мешка могут иметь похожие формы и цвета. В руке — и особенно со временем — различия становятся очевидными.

Мастерство и детали: где Topfeel обычно превосходит

При внимательном осмотре того, как собрана косметичка, выделяются несколько моментов:

Шов

Модные сумки часто имеют длинные стежки и минимальные бар-тэки, чтобы сэкономить время. Topfeel обычно использует более плотные, аккуратные швы на видимых краях и укрепляет точки напряжения, такие как концы молний или крепления ручек.

Подкладка и отделка краев

Многие универсальные косметички используют очень легкую, свободную подкладку, которая собирается вокруг продуктов. Topfeel обычно выбирает более плотные, устойчивые подкладки, часто в темных тонах, чтобы скрыть мелкие пятна, и аккуратно обрабатывает внутренние швы, чтобы края не распускались.

Молнии и фурнитура

Молнии — одна из первых частей, которые выходят из строя в косметичке. Topfeel уделяет этому больше внимания: более плавные спиральные молнии, правильно выровненные углы и бегунки, соответствующие стилю бренда, а не обычная фурнитура, навешанная в последний момент.

Эти детали могут не сразу бросаться в глаза на странице товара, но они определяют, кажется ли сумка «дешевой» или «качественной» после долгого использования.

Когда производитель быстрой моды всё ещё имеет смысл

Честно говоря, есть ситуации, когда универсальный производитель аксессуаров — практичный выбор:

1. Крайне недорогие однократные кампании
2. Краткосрочные подарки в виде набора, когда сумка не предполагается к долгосрочному использованию
3. Проекты, где сумка — просто визуальный реквизит, а не предмет ежедневного использования

Если цель — просто «что-то милое для ограниченной акции», базовая косметичка подойдет

Но как только:

сумка несет ваш логотип,

клиенты публикуют её в соцсетях,

или она используется как ежедневный органайзер в сумках и чемоданах,

некачественные материалы и спешное изготовление начинают вредить бренду больше, чем помогают ему.

Как Topfeel позиционирует себя для долгосрочного использования

Сильная сторона Topfeel — обслуживание брендов красоты, которые рассматривают косметички как часть своей продуктовой экосистемы, а не просто упаковку.

Типичные преимущества, которые отмечают клиенты после перехода с обычных поставщиков, включают:

• Меньше жалоб на молнии и швы
• Более привлекательный внешний вид сумок после месяцев использованиячто дольше сохраняет логотип в обращении

Больше гибкости в подборе дизайна сумки под разные линии продукции: минималистичный уход за кожей, яркий макияж, эко-коллекции, туристические серии

Поскольку компания уже имеет образцы и опыт в области косметические кейсы, дорожные сумки для туалетных принадлежностей, сумки с затяжкой, клатчи, дорожные сумки и многое другое, это позволяет использовать проверенные конструкции вместо слепого эксперимента на живом проекте. Это снижает риск для покупателей, которым нужны сумки, надежно функционирующие на разных рынках.

Что это означает для покупателей на практике

Если вы выбираете между производителем модных аксессуаров быстрого производства и поставщиком, ориентированным на красоту, как Topfeel, то настоящий вопрос:

«Хочу ли я, чтобы эта сумка прослужила один сезон, или чтобы она сопровождала клиента в его рутине?»

Для короткосрочные бесплатные подарки, базовая косметичка все еще может иметь смысл.
Для основные коллекции, программы подарков при покупке, подписочные коробки и брендированные аксессуары которые должны укреплять лояльность, специалист-партнер почти всегда обеспечит лучшую ценность со временем.

Вы платите не только за материал и пошив, но и за:

• Продуманные макеты
• Лучшую внутреннюю отделку

И производственный подход, основанный на красивых рутинах, а не только на модных трендах.

В этом сегменте сочетание ассортимента материалов, внимания к конструкции и фокус на косметических сумках — именно то, что выделяет Topfeel среди типичных производителей модных аксессуаров быстрого производства.